Почему этикетка — это документ, а не только дизайн
Этикетка косметики выполняет две роли сразу. Первая — юридическая: Технический регламент Таможенного союза «О безопасности парфюмерно косметической продукции» ТР ТС 009/2011 регламентирует, какие сведения обязаны быть нанесены, и их отсутствие делает продажу незаконной. Вторая — коммерческая: покупатель принимает решение за 3–7 секунд, и за это время этикетка должна донести бренд, позиционирование и ценность продукта.
Ошибка на этапе макета обходится дорого: если забыть знак ЕАС, перепечатка 5000 коробочек обойдётся дороже, чем час работы юриста, а тираж с отсутствующим обязательным элементом при проверке подлежит уничтожению. Все цифры и требования ниже взяты из верифицированного материала этикетка косметики: требования и дизайн (страница проверена живым GET 200, 01.10.2026).
Список: 10 обязательных элементов по ТР ТС 009/2011
Полный перечень задан пунктом 9 статьи 5 регламента. Отсутствие любого из этих элементов — основание для штрафа до 300 000 ₽ по ст. 14.43 КоАП РФ и приостановки продаж. Пройдитесь по списку до печати тиража.
- Наименование продукции и назначение. Название продукта и его назначение, если оно неочевидно из названия: например, «Крем для лица увлажняющий».
- Наименование изготовителя и местонахождение. Юридический адрес производителя; для продукции, изготовленной в РФ, полное наименование, адрес и контактный телефон.
- Страна происхождения. Указывается, если изготовитель находится не в стране продажи.
- Номинальное количество. Масса в граммах или объём в миллилитрах содержимого. Допускается не указывать для пробников и продукции менее 5 г или 5 мл.
- Состав по INCI. Перечень ингредиентов в порядке уменьшения массовой доли по международной номенклатуре на латинице.
- Срок годности. Дата изготовления и срок в месяцах или годах, либо формула «годен до» с конкретной датой.
- Условия хранения. Если продукт требует специального режима: например, «хранить при температуре от +5 до +25 °C».
- Меры предосторожности. Предупредительные надписи, если применимо: «избегать попадания в глаза», «только для наружного применения».
- Номер партии. Уникальный идентификатор производственной партии для прослеживаемости.
- Единый знак обращения ЕАС. Подтверждение соответствия продукции требованиям ТР ТС.
Знак ЕАС наносится после регистрации декларации соответствия: процедуру получения разбирает статья декларация ЕАС на косметику.
Состав по INCI: три правила, на которых ошибаются чаще всего
INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) — международная система названий косметических ингредиентов на латинице. Именно на латинице, а не на русском языке: «вода» в составе пишется как Aqua.
Как правильно перечислить ингредиенты
- Порядок убывания. Ингредиенты перечисляются от самого большого процента к самому маленькому.
- Правило одного процента. Все компоненты с концентрацией менее 1% можно указывать в произвольном порядке после компонентов с долей выше 1%.
- Parfum и Aroma. Парфюмерные композиции обозначаются одним словом без раскрытия формулы.
- Красители по CI. Указываются по индексу Color Index, например CI 77491 — оксид железа.
- Экстракты растений. С латинским названием растения и использованной части, например Chamomilla Recutita Flower Extract.
Объём и срок годности: как указать без введения в заблуждение
Два элемента, к которым регулятор и площадки придираются чаще всего, — номинальное количество и срок годности.
| Элемент | Правило указания | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Номинальное количество | В метрической системе: граммы для твёрдых продуктов, миллилитры для жидких. Для аэрозолей дополнительно объём пропеллента. | Указывают вместимость флакона вместо объёма содержимого |
| Срок годности (вариант 1) | «Изготовлено: 01.08.2026. Годен: 24 месяца» | Не указывают единицу измерения срока |
| Срок годности (вариант 2) | «Годен до: 01.08.2028» | Дата меньше фактического срока |
| PAO (срок свыше 30 мес) | Значок открытой баночки с числом месяцев: 6M, 12M, 24M | Заменяют PAO датой при длинном сроке хранения |
Для продукции со сроком годности более 30 месяцев допускается указывать не дату «годен до», а период использования после вскрытия — значок открытой баночки PAO (Period After Opening) с цифрой месяцев. Порядок расчёта самого срока годности разбирает статья срок годности косметики.
Читаемость: что требует регламент и что нужно покупателю
ТР ТС 009/2011 не задаёт жёсткого минимального кегля, но требует, чтобы информация была читаемой и легко различимой. На практике это означает конкретные параметры шрифта и вёрстки.
| Параметр | Минимум | Комментарий |
|---|---|---|
| Кегль названия продукта | от 10 pt | Самый крупный, контрастный элемент |
| Кегль состава и техинформации | 6–7 pt | Мелкий текст внизу или сбоку этикетки |
| Число шрифтов | не более 2 | Больше — визуальный шум |
| Межстрочный интервал (мелкий текст) | от 1.2 | Для читаемости состава |
| Время считывания покупателем | 3–7 сек | Название и УТП должны попадать в этот интервал |
Если состав не умещается на этикетке стандартного размера, используйте стикер-«раскладушку» или вынесите состав на коробочку. Обязательная информация может быть размещена на коробочке, но если покупатель её выбрасывает, а продукт используется без неё, сведения должны быть и на первичной упаковке. Для мелкой тары объёмом менее 15 мл допускается сокращённый объём информации. Лучший тест читаемости: напечатайте макет в реальном размере и дайте прочитать человеку старше 50 лет.
5 ошибок, которые приводят к уничтожению тиража
- Отсутствие обязательного элемента. Забыли знак ЕАС, не указали страну производства или не перевели состав в INCI — при проверке весь напечатанный тираж подлежит уничтожению.
- Нечитаемый шрифт. Погоня за эстетикой привела к кеглю 4 pt на бежевом фоне: состав не читает никто, включая инспектора Роспотребнадзора.
- Вёрстка без вылетов под обрез. Не заложен bleed 3 мм — при резке появляется белая полоса по краю, весь тираж выглядит бракованным.
- Цвет на экране не равен цвету на печати. Яркий неон в RGB при переводе в CMYK блёкнет; без цветопробы готовый тираж удивит оттенком.
- Перегруженность информацией. Маркетинговое описание, состав, способ применения, юридические данные, логотипы сертификатов и три УТП на одной этикетке — визуальный шум, где покупатель не находит главного.
Бюджет на этикетку: дизайн, вёрстка, печать
Стоимость разработки и печати этикетки складывается из четырёх этапов. Экономия на препрессе — самая дорогая: ошибка на этапе макета умножается на весь тираж.
| Этап | Стоимость | Что входит |
|---|---|---|
| Дизайн макет | 15 000–50 000 ₽ | Концепция, подбор шрифтов, расположение элементов, 2–3 варианта |
| Вёрстка и препресс | 5 000–15 000 ₽ | Цветоделение CMYK, вылеты, треппинг, адаптация под печатную машину |
| Печать тиража | от 8–25 ₽/шт | 1000 шт — 25 ₽/шт, 10 000 шт — 8–12 ₽/шт |
| Авторский надзор | 5 000–15 000 ₽ | Выезд дизайнера в типографию, согласование цветопробы, контроль первого оттиска |
Заплатить 10 000 ₽ за правильную вёрстку дешевле, чем перепечатать тираж из 5000 этикеток с белой полосой по краю или «поплывшим» цветом. Выбор тары под продукт и её влияние на формат этикетки разбирает материал виды тары для косметики.
Порядок действий: от макета до печати тиража
- Утвердите рецептуру и получите декларацию ЕАС: знак ЕАС наносится только после регистрации декларации.
- Выберите тару — от её размера зависит формат этикетки и объём допустимой информации.
- Соберите состав по INCI в правильном порядке убывания массовой доли.
- Пройдитесь по списку 10 обязательных элементов до передачи макета в печать.
- Проверьте читаемость: кегль 6–7 pt для состава, контраст, не более двух шрифтов.
- Заложите вылеты под обрез 3 мм и сделайте цветопробу CMYK.
- Согласуйте макет с юристом или технологом и только потом печатайте тираж.
- Для маркируемой парфюмерии предусмотрите зону под код Data Matrix: порядок описан в материале штрихкоды и Честный знак.
Частые вопросы об этикетке косметики
Какие элементы этикетки косметики обязательны по закону?
По пункту 9 статьи 5 ТР ТС 009/2011 обязательны: наименование продукта и назначение, наименование и адрес изготовителя, страна происхождения, номинальное количество (объём или масса), состав ингредиентов по INCI в порядке убывания, дата изготовления и срок годности, условия хранения при необходимости, меры предосторожности, номер партии и единый знак обращения ЕАС. Отсутствие любого элемента — основание для штрафа и изъятия продукции из оборота.
Что такое INCI и как правильно указать состав?
INCI — международная номенклатура косметических ингредиентов, названия указываются на латинице. Состав перечисляется в порядке убывания массовой доли. Парфюмерные композиции обозначаются словом Parfum, красители — по индексу CI, растительные экстракты — с латинским названием растения и части. Все ингредиенты с концентрацией менее 1% можно перечислять в произвольном порядке после компонентов с долей выше 1%.
Как указать срок годности и что такое знак PAO?
Срок годности указывается в одном из двух форматов: дата изготовления плюс срок в месяцах или годах, либо конкретная дата «годен до». Для продукции со сроком годности более 30 месяцев допускается вместо даты указывать период использования после вскрытия — значок открытой баночки PAO с числом месяцев (6M, 12M, 24M). Условия хранения указываются при необходимости специального температурного режима.
Какой минимальный размер шрифта допустим на этикетке?
ТР ТС 009/2011 не задаёт жёсткого минимального кегля, но требует читаемой и легко различимой информации. На практике для мелкого текста состава и даты минимум — 6–7 pt при хорошем контрасте, для названия продукта — от 10 pt. Правила: контрастный фон, не более двух шрифтов, межстрочный интервал не менее 1.2 для мелкого текста.
Можно ли разместить состав не на этикетке, а на коробочке?
Да, если продукт продаётся в коробочке, обязательная информация может быть размещена на ней. Но если коробочка — внешняя упаковка, которую выбрасывают, а продукт используется без неё, сведения должны быть и на первичной упаковке. Для мелкой тары объёмом менее 15 мл допускается сокращённый объём информации, а для пробников и продукции менее 5 г или 5 мл разрешено не указывать номинальное количество.
Нужна этикетка, которая соответствует ТР ТС 009/2011 и при этом продаёт? Разработаем макет с учётом всех обязательных элементов и правил читаемости, подготовим состав по INCI, согласуем знак ЕАС после декларации и проконтролируем печать тиража — чтобы ни одна проверка не обернулась уничтожением партии.
Заказать этикетку под ключОткрыть в Telegram