Обязательные элементы этикетки по ТР ТС 009/2011
Технический регламент Таможенного союза «О безопасности парфюмерно-косметической продукции» (ТР ТС 009/2011) — основной документ, регулирующий маркировку косметики в России и странах ЕАЭС. Соблюдение его требований — не опция, а обязательное условие для легальной продажи.
Вот полный перечень обязательных элементов этикетки согласно пункту 9 статьи 5 ТР ТС 009/2011:
- Наименование продукции — название продукта и его назначение (если неочевидно из названия). Например: «Крем для лица увлажняющий».
- Наименование изготовителя и его местонахождение — юридический адрес производителя. Для продукции, изготовленной в РФ, — полное наименование, адрес и контактный телефон.
- Страна происхождения — указывается, если изготовитель находится не в стране продажи.
- Номинальное количество — масса (г) или объём (мл) содержимого. Допускается не указывать для пробников и продукции менее 5 г/5 мл.
- Состав (ингредиенты) — перечень ингредиентов в порядке уменьшения массовой доли по международной номенклатуре INCI.
- Срок годности — дата изготовления и срок годности (месяцев/лет), либо «годен до» с конкретной датой.
- Условия хранения — если продукт требует специальных условий (например, «хранить при t от +5°C до +25°C»).
- Меры предосторожности — предупредительные надписи (если применимо): «избегать попадания в глаза», «только для наружного применения».
- Номер партии — уникальный идентификатор производственной партии для прослеживаемости.
- Единый знак обращения ЕАС — подтверждение соответствия продукции требованиям ТР ТС.
Отсутствие любого из этих элементов — основание для административного штрафа (до 300 000 ₽ по ст. 14.43 КоАП РФ) и приостановки продаж. Проверяйте макет этикетки до печати тиража — перепечатка 5000 коробочек из-за забытого знака ЕАС стоит дороже, чем час работы юриста.
Структура этикетки: INCI, объём, срок годности
Разберём три самых частых вопроса по содержанию этикетки.
Состав по INCI
INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) — международная система названий косметических ингредиентов на латинице. Именно на латинице, не на русском. Правила указания состава:
- Ингредиенты перечисляются в порядке убывания массовой доли — от самого большого процента к самому маленькому.
- Все компоненты с концентрацией менее 1% можно указывать в произвольном порядке после компонентов с долей >1%.
- Парфюмерные композиции обозначаются словом Parfum (или Aroma), без раскрытия формулы.
- Красители указываются по индексу CI (например, CI 77491 — оксид железа).
- Растительные экстракты указываются с латинским названием растения и частью (например, Chamomilla Recutita Flower Extract).
Номинальное количество
Указывается в метрической системе: граммы (г) для твёрдых продуктов и миллилитры (мл) для жидких. Обозначение не должно вводить в заблуждение: объём тары и объём содержимого — разные вещи. На этикетке должен быть указан именно объём/масса продукта, а не вместимость флакона. Для аэрозолей дополнительно указывается объём пропеллента.
Срок годности
Два формата на выбор:
- Дата изготовления + срок годности: «Изготовлено: 01.08.2026. Годен: 24 месяца».
- «Годен до»: «Годен до: 01.08.2028».
Для продукции со сроком годности более 30 месяцев допускается указывать не «годен до», а период использования после вскрытия — значок открытой баночки (PAO — Period After Opening) с цифрой месяцев: 6M, 12M, 24M.
Дизайн-приёмы: иерархия, читаемость, визуальный акцент
Законодательные требования — это минимальная планка. Этикетка, которая только выполняет норматив, но не продаёт, — упущенная прибыль. Вот ключевые дизайн-приёмы, которые превращают этикетку из «инструкции» в инструмент продаж.
Визуальная иерархия
Расположите элементы этикетки по степени важности для покупателя:
- Название бренда и продукта — самый крупный шрифт, контрастный цвет.
- Ключевое преимущество — короткий слоган или акцент на главном ингредиенте: «С гиалуроновой кислотой», «SPF 30».
- Тип кожи/назначение — для кого продукт: «для сухой кожи», «anti-age».
- Объём — важный фактор сравнения цены, должен быть заметен.
- Состав и техинформация — самый мелкий шрифт, нижняя или боковая часть этикетки.
Читаемость
Золотые правила читаемой этикетки: контрастный фон (тёмный текст на светлом фоне, светлый — на тёмном), достаточный кегль (не менее 6 pt для состава, от 10 pt для названия), не более двух шрифтов на этикетке, межстрочный интервал не менее 1.2 для мелкого текста. Если состав не умещается на этикетке стандартного размера — рассмотрите вариант с дополнительным стикером-«раскладушкой» или вынос состава на коробочку.
Приёмы премиум-этикетки
| Приём | Эффект | Что даёт |
|---|---|---|
| Матовая ламинация | Бархатистая поверхность без бликов | Премиум-тактильность, не бликует на фото |
| Тиснение фольгой | Металлический блеск на логотипе | Акцент на бренде, считывается как «дорого» |
| Конгрев | Объёмный рельеф без краски | Тактильный люкс — этикетку хочется трогать |
| Выборочный УФ-лак | Глянцевый элемент на матовом фоне | Привлекает внимание к ключевому элементу |
| Прозрачная подложка | Эффект «печати по стеклу» | Продукт виден сквозь этикетку — работает на доверие |
5 ошибок при разработке этикетки
Отсутствие обязательного элемента
Забыли знак ЕАС, не указали страну производства или не перевели состав в INCI. Типография напечатала тираж — и весь тираж подлежит уничтожению при проверке.
Нечитаемый шрифт
Погоня за эстетикой привела к кеглю 4 pt на бежевом фоне. Состав не может прочитать никто — включая инспектора Роспотребнадзора.
Вёрстка без вылетов под обрез
Дизайнер нарисовал этикетку «край в край» с фоном, но не заложил вылеты (bleed) 3 мм. При резке этикетки появляется белая полоса по краю — весь тираж выглядит бракованным.
Цвет на экране ≠ цвет на печати
Яркий неоновый оттенок в RGB при переводе в CMYK превращается в блёклый. Без цветопробы и согласования оттиска в типографии цвет готового тиража может неприятно удивить.
Перегруженность информацией
Попытка уместить на этикетке маркетинговое описание, состав, способ применения, юридические данные, логотипы сертификатов и три УТП. Результат: визуальный шум, в котором покупатель не находит главного — названия продукта и причины его купить.
Бюджет на этикетку: дизайн, вёрстка, печать
Стоимость разработки и печати этикетки складывается из трёх составляющих:
| Этап | Стоимость | Что входит |
|---|---|---|
| Дизайн-макет | 15 000–50 000 ₽ | Концепция этикетки, подбор шрифтов, расположение элементов, 2–3 варианта |
| Вёрстка / препресс | 5 000–15 000 ₽ | Цветоделение CMYK, вылеты, треппинг, адаптация под печатную машину |
| Печать тиража | от 8–25 ₽ / шт. | Зависит от тиража: 1000 шт. — 25 ₽/шт., 10 000 шт. — 8–12 ₽/шт. |
| Авторский надзор | 5 000–15 000 ₽ | Выезд дизайнера в типографию, согласование цветопробы, контроль первого оттиска |
Экономия на препрессе — самая дорогая экономия. Заплатить 10 000 ₽ за правильную вёрстку дешевле, чем перепечатывать тираж 5000 этикеток с белой полосой по краю или «поплывшим» цветом. Ошибка на этапе макета умножается на весь тираж.
Мостик к производству
Этикетка — это финальный штрих, но не последний этап. Прежде чем дизайнер начнёт рисовать макет, нужно выбрать тару, утвердить рецептуру, пройти сертификацию и получить декларацию ЕАС. Без этих шагов этикетка — просто красивая картинка, а не готовый к продаже продукт.
На предприятии «Марисова» мы ведём проект целиком: разрабатываем рецептуру, подбираем тару, готовим макет этикетки с учётом всех требований ТР ТС, контролируем печать тиража и собираем готовый продукт. Вам не нужно координировать дизайнера, технолога и типографию — всё делаем в одних руках. Подробнее — в разделе «Создание косметики под ключ».
Продолжаем тему упаковки: читайте следующую статью — «Упаковка и экология: эко-тренды» — о том, как сделать бренд экологичным без гринвошинга. А о том, как выбрать тару для вашего продукта, — в статье «Виды тары: баночки, флаконы, тюбики — что выбрать».
Почему бренды создают с нами
Этикетка под ключ
Дизайн, вёрстка, согласование с типографией — этикетка, которая соответствует ТР ТС и продаёт ваш продукт.
Сертификация и документы
Помогаем с декларацией ЕАС, СГР и полным пакетом документов для легальной продажи.
Производство полного цикла
Рецептура, розлив, упаковка, маркировка — вы получаете готовый продукт на склад.
Партнёрский подход
Консультируем по позиционированию, ценообразованию и стратегии запуска бренда.
Как мы создаём бренды
Консультация
Слушаем вашу идею, нишу, бюджет. Даём честную оценку перспектив.
Рецептура
Разрабатываем формулу под вашу задачу — от крема до travel-набора.
Производство
Выпускаем тираж, контролируем качество на каждом этапе.
Запуск
Помогаем с упаковкой, сертификацией и выводом на рынок.
Частые вопросы
По ТР ТС 009/2011 обязательны: наименование продукта, наименование и адрес изготовителя, номинальное количество (объём/масса), состав (ингредиенты в порядке убывания по INCI), дата изготовления и срок годности, условия хранения (при необходимости), номер партии, единый знак обращения ЕАС. Отсутствие любого из этих элементов — основание для штрафа и изъятия продукции из оборота.
INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) — международная система названий косметических ингредиентов на латинице. Состав указывается в порядке убывания массовой доли. Парфюмерные композиции обозначаются словом Parfum, красители — по индексу CI. Все ингредиенты концентрацией менее 1% можно перечислять в произвольном порядке после компонентов с концентрацией более 1%.
ТР ТС 009/2011 не устанавливает жёсткого минимального кегля, но требует, чтобы информация была «читаемой и легко различимой». На практике для мелкого текста (состав, дата) минимальный кегль — 6–7 pt при хорошем контрасте. Для названия продукта — от 10 pt. Лучший ориентир: напечатайте макет в реальном размере и дайте прочитать человеку старше 50 лет.
Да, если продукт продаётся в коробочке — обязательная информация может быть размещена на ней. Но если коробочка — внешняя упаковка, которую покупатель выбрасывает, а продукт используется без неё, то обязательная информация должна быть и на первичной упаковке тоже. Для мелкой тары (менее 15 мл) допускается сокращённый объём информации.
Дизайн этикетки в базовом варианте стоит 15 000–25 000 ₽ за SKU. С адаптацией под типографию (цветоделение, вылеты, треппинг) — 30 000–50 000 ₽. Комплексный дизайн этикетки + коробочки в студии с опытом в бьюти — 50 000–100 000+ ₽. Дополнительно оплачивается авторский надзор в типографии: 5 000–15 000 ₽.
Сделаем этикетку, которая продаёт
Расскажите о вашем продукте — разработаем этикетку по всем требованиям ТР ТС и запустим тираж.
Обсудить проектОпубликовано: 8 августа 2026 · Команда Марисовой